執筆：福光潤  公開：2006/09/18 コメント（1件） |
邦題
ロングテール―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略
ふりがな
ろんぐてーる うれないしょうひんをたからのやまにかえるしんせんりゃく
英題
The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More
発音
￡ぁローんテいお ふワい￡ぁＦューちゅｒぁｖビずぬすぃずセおりんレそぉｖモーｒ
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意味
| The | Long | Tail | Why | the Future of |
| ↓ | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 特定の | 長い | 尾 | なぜ～？ | ～の未来（未来型の～） |
| Business | Is Selling | Less of | More |
| ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| ビジネス | （近い将来）～を売っている | より少ない数の | より多種の商品 |
⇒ ロングテール（＝長い尻尾→死に筋商品の集積）：なぜ、未来型ビジネスでは、今より多くの品目を、それぞれ今より少ない在庫数で、売るようになっているのか、その理由
⇒ 詳しい英語解説は後半のコラムへ
作品
- 2004年／アメリカ／本／ビジネス、IT
- 著者：クリス・アンダーソン（Chris Anderson）
- 翻訳者：篠森ゆりこ
★『ロングテール―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略』のCM動画（YouTube）
★『ロングテール―「売れない商品」を宝の山に変える新戦略』のレビュー動画（YouTube）
1分9秒目等で『The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More』が発音されます。
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コラム
- 同じ「テール」でも、「tale」と書けば「物語」、「tail」と書けば「尻尾」です。
では、「tail」の反対の「頭」を英語で言うと？
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そう、「head（ヘッド）」＝「頭」ですね。
ネットビジネスで注目される「ロングテール理論」とは、「種類は少ないけど売れ筋＝ヘッド」はもちろんのこと、「ほとんど売れない死に筋＝テール」も積み重なったら、ある程度の売り上げを占めるようになる、という考え方。
「日本人みんなが1円を出し合えば1億円以上」みたく、「塵もつもれば山となる」の考えを応用した理論ですね。
あるオンライン店舗の売上をグラフ化すると、死に筋の売上部分が、恐竜の長い尻尾のように見えます。
だから、「The Long Tail」。
- ロングテール戦略のオンラインストアにあるテール商品は、無駄な在庫をかかえたくない実店舗では売られていない商品です。
＜テールの例＞
『大草原の小さな家』 by 中西俊博
（あの懐かしのTVドラマのテーマ曲をバイオリンで奏でています）
オンラインストアのアマゾンなら、入手可能です。
＜ヘッドの例＞
『大草原の小さなマシュー』 by マシュー南（藤井隆）
（テレ朝『Matthew's Best Hit TV』からのオリジナル曲CD＋DVD）
9/13のリリース直後は、どのCD屋さんにも置いてあると思います。
- サブタイトルは長いので、ポイントをひとつだけお伝えします。
「less」と「more」は、詳しく言うと、
less ＝ less number（より少ない点数）
more ＝ more titles/items（より多くの商品タイトル・品目）
となりますが、「a less number of more titles/items」と言うよりも「less of more」と短く言った方が、一見矛盾しているので「え？ なんで？」と興味をひきやすく、効果的なタイトル英語となります。
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